春節假期結束后平台就宣布了春節檔票房冠亞軍，其中《熱辣滾燙》以27億票房拿下春節檔冠軍。沒想到的是，隨後《熱辣滾燙》遭遇了一波口碑危機，開工第一天就失去了日冠位置。





如今預測總票房直接縮水10億多，票房增長也落在了第四的位置上，情況相當不利。與此同時，賈玲本人也遭到質疑，雖然她強調電影的核心命題，不在於減重100斤，而在於愛自己。可是不可否認，「減肥100斤」的看點確實在前期，讓電影佔據了很有利的宣傳位置，票房也在大年初一直接一路狂飆。





與此同時，有關於賈玲的採訪開始逐步發布曝光，她本人也終於露面宣傳，接受了大量的採訪，幾乎每隔一兩天就有採訪放出，話題直接拉滿，熱搜也徹底霸屏。





外形爆改的相關短視頻也火速佔領了短視頻平台，以及影片的相關幕後彩蛋和拍攝看點，還有賈玲親自作詞演唱的歌曲，甚至後續還有紀錄片和演唱會，讓《熱辣滾燙》處處是話題。





可是這種宣傳方式也如之前預料的一樣，帶來了不少潛在危機，甚至可以說是一把雙刃劍。

如今逐步出現了很多關於營銷過度的負評，有不少網友直言越來越反感，尤其是幾乎每天都有話題在熱搜上，其中不乏抱怨電影製造身材焦慮等言論。

這種輿情也直接波及到了賈玲本人，她的個人微博評論區開始出現很多負面言論。



溫和一點的網友勸她別再買熱搜營銷，激烈一些的網友則直接怒斥她是「營銷咖」，甚至大罵賈玲「噁心」，認為演員為戲減肥很正常，質問賈玲為何要大肆宣傳。





與此同時，《熱辣滾燙》還遭遇了新一波口碑危機。

某站平台出現了很多吐槽影片的視頻，稱其「突破國產爛片下限」，還有短視頻評論區大量拉踩言論，踩《熱辣滾燙》捧另一部影片，可以說完全處在了另一種「熱度」里。







可能也因為關於營銷過度的聲音太多，原本定於2月22日上線的幕後紀錄片，也連忙宣布取消上線，延後播出，具體時間則沒有註明。



可見輿情的爭議，也影響到了片方的宣傳步調，這一次緊急調整延後上線，也說明片方在主動降熱度了。

從前期鋪天蓋地的宣傳，到後期營銷疲軟，現在電影完全處在了尷尬被動的位置上。



當然，這種處境片方應該也能預料到，畢竟要吃「減肥100斤」這個營銷紅利，就必然要想到後續一系列反噬。



只能說，賈玲作為一名新人導演，目前似乎還在用一種「蠻力」在拍戲，她之後最應該提升的就是如何通過電影講好故事，增加原創性拔高影片口碑質量，或許一些質疑聲才會變少。