《澳洲金融評論報》報道稱，隨著中國來澳旅客人數出現大幅下滑，越來越多的澳洲旅行社將工作重點轉向美國、英國以及德國遊客。



2018年，Justin Steele在悉尼創辦了一家導遊公司。當時，每月來澳的中國遊客人數高達12萬，而Steele也憑藉著自己的中文能力贏得了不少客源。

Steele表示，中國遊客曾一度佔到了自己業務的20%以上。但隨著中國來澳遊客人數的下滑，他已經將工作重點轉移至美國、英國和德國遊客。



Justin Steele（圖片來源：《澳洲金融評論報》）

農曆新年即將到來之際，34歲的Steele沒有收到任何來自中國的預定。

《澳洲金融評論報》報道稱，雖然出國旅遊的中國遊客數量在逐漸增加，但仍遠不及疫情前的水平。

彭博社估計，中國遊客的缺席導致全球旅遊業損失了1290億美元（約合1970億澳元）。



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中國最大的線上旅行機構攜程表示，今年春節出境游預訂量比去年同期增長了10倍以上。

去年春節由於邊境剛剛重新開放，大多數中國遊客都選擇待在家裡。但2024年春節出境游的預訂顯示，中國遊客更加偏好短途路線，尤其是前往東南亞、日本和韓國的路線。

攜程仍將澳洲列為十大熱門旅遊目的地之一，但表示不提供具體數據。



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《澳洲金融評論報》報道稱，影響中國民眾出境游意願的一個重要因素，是該國經濟放緩且消費者信心不足。這也意味著，更多的中國民眾正在計劃存錢，而不是花錢出國旅遊。

報道指出，由於經濟放緩，中國當局也鼓勵民眾國內游而不是出國游，這是將資本留在國內的廣泛行動的一部分。有中國公民聲稱，他們在申請新護照時遇到了長時間的拖延。



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中國直到去年8月才取消了旅遊團赴澳禁令。旅行社表示，重新形成勢頭可能需要一段時間。

澳洲統計局的最新數據顯示，去年11月有45880名中國遊客抵達澳洲，與2017-2019年同月的約101000名遊客相比有大幅下降。

2018年，也就是Steele創辦公司的那一年，來自中國的遊客人數平均每月為119345人，而疫情的爆發也導致中國市場關上了大門。

自那之後，月平均人數緩慢上升，從2021年的低點546人，到2022年的7438人，再到2023年的42660人。

但這仍與2019年創下的歷史高點119889人相距甚遠。相比之下，2023年每月平均有52231名美國遊客，45428名英國遊客。



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Steele曾是Ashurst律師事務所的一名律師。他表示，美國遊客目前占其業務的近40%，中國遊客所佔預訂量不到2%。

「我希望看到中國遊客的佔比增加到10%左右，但這個市場只是『有更好』，我現在對美國的依賴要大得多。」

這個夏天，他為數不多的中國客戶之一是旅行作家Rainie Han，她曾多次訪問澳洲。

Han表示，澳洲對中國遊客的最大吸引力是它的自然美景、低密度人口、乾淨的環境和新鮮的海鮮，她最難忘的是在Shelley Beach浮潛和在Watson's Bay看日落。



Rainie Han（圖片來源：《澳洲金融評論報》）

但34歲的Han同時表示，中國經濟低迷，再加上北京到悉尼通常每天只有一班直飛航班，少於2019年時的兩班，意味著更多的中國遊客可能會前往東南亞而不是澳洲。

過去數月，泰國、馬來西亞和新加坡都與中國簽署了雙邊免簽旅行協議。Han認為，這些國家和日本將在2024年成為中國遊客的熱門目的地。

澳洲旅遊局前局長John O'Sullivan表示，消費者信心將是今年中國遊客能否大規模重返澳洲的最大決定因素。